一些商家精心制（zhì）作了一个H5游戏，但游戏（xì）上（shàng）线后却发（fā）现，这个游戏远远没有（yǒu）达（dá）到预期的（de）推广效（xiào）果。其实（shí）这个问题的关键（jiàn）就在于没有（yǒu）一套好的营销推广方案（àn），帮助商家提（tí）高品牌宣（xuān）传的效果。下（xià）面，开云和蓝橙互动就来告诉大家怎样（yàng）做H5品牌推广营销。

一、产品故事化

H5本身是一（yī）个信息承载（zǎi）和（hé）传（chuán）达的工具，你（nǐ）不能把它想得多么伟（wěi）大。想要让信息（xī）能快速（sù）传播，就必须（xū）让信息会说话（huà），有人性在（zài）里面。讲故事是让（ràng）信息快速（sù）传达的最（zuì）好（hǎo）方式（shì）。你要将品（pǐn）牌故事融（róng）入H5，借助H5的（de）技术优势将（jiāng）品牌价值文化理念传达给（gěi）用户（hù），让其永久的记住（zhù）你，这才是关键（jiàn）。一加在推广新（xīn）手（shǒu）机的H5中，就很好的将个（gè）性、坚（jiān）持、品质的一加（jiā）竹（zhú）质手机的品牌理念（niàn）融入到韩寒的简历，结果（guǒ）这个（gè）H5火（huǒ）爆了整个（gè）朋友（yǒu）圈（quān）。

二、内（nèi）容场景化

事实（shí）上，场（chǎng）景化和故事融合（hé）在一起会更加形象，但这里我把它单独阐述。场景就是我（wǒ）们生（shēng）活的家里（lǐ）、写字楼、餐饮、电影院（yuàn）、商场、公（gōng）交地（dì）铁（tiě）、节假日（rì）等这（zhè）些场所和情景。而H5的设置中融入这（zhè）些场景，一是让用户能在参与中，找到熟悉感以更容（róng）易地接受里面的信（xìn）息（xī）。二（èr）是最重要（yào）的，场景承载（zǎi）的品牌（pái）信息，能让（ràng）用户在以后的（de）某个特定场所里（lǐ），唤起他们的认知，从而加（jiā）深用户（hù）对品牌的印象（xiàng）。我们总是对自己（jǐ）熟悉的东西感兴（xìng）趣，没有用（yòng）户会冒险接受未（wèi）知（zhī）信（xìn）息。所（suǒ）以场景化（huà）H5的设置能让品牌更（gèng）久地驻扎在用户心里。

三（sān）、产品强互动

场景（jǐng）化与故事化，在（zài）某种程度上已经确定（dìng）用户能快（kuài）速接受（shòu）H5承载的品牌信息。但要加深他们对品牌的（de）印象，那么在H5开发时要让（ràng）这些场（chǎng）景生（shēng）动起来，最好（hǎo）能还原现（xiàn）实场景（jǐng），比如现在流行（háng）的AR、VR就是在行使这样（yàng）的功能（néng）。场景（jǐng）现实（shí）化、加（jiā）入互（hù）动机制，能让用户进一步感知体验（yàn）H5宣传的品牌产品，提高对产品的购买欲望。苏泊尔“谁先住进你（nǐ）新房”的H5，在设置（zhì）中将（jiāng）空气（qì）净化器（qì）能吸怪（guài）味的产（chǎn）品（pǐn）功能，很好地融入到（dào）互动机制中，用（yòng）户点击长（zhǎng）按（àn）吸怪味，整（zhěng）个页面（miàn）就（jiù）像净化器在工作（zuò），配合场景设（shè）计，让用户（hù）有种身临（lín）其境（jìng）的感觉。 

四、用户参与感

真正能让品牌走入用户内心的H5是让用户参与进来深入感知，虽说微信的参与感已被说烂，但是它们用（yòng）微信营销推广工具是不错的，拥有能让（ràng）用户参与体验的H5会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本（běn）身（shēn）的特性以及用户的（de）喜（xǐ）好（hǎo）进行参与机（jī）制的设置。优衣库为推广春季新装，推出了自（zì）主拼装H5游戏，就是让用户过一把购买前为自己装扮的体验（yàn），同时满足用户（hù）的创造表现需求。

五、具（jù）备社交性

当（dāng）然，要让品牌（pái）能传（chuán）播得更（gèng）远还需在H5上融入社交性，借助用户的社交关系（xì）链（liàn）传播。社交需求（qiú）是用户存在社（shè）交媒体的核心，通（tōng）常用户会（huì）通过谈资、帮助、比较、炫（xuàn）耀、窥视等与好（hǎo）友维持或促进社交关系。因此，在H5设（shè）计中，应融入（rù）这些能让用户分享（xiǎng）的动机。如果你（nǐ）是土豪（háo）想用钱来促（cù）使（shǐ）用户转发，效果是有（yǒu）的，但是给你带来（lái）的是一堆（duī）无用的数（shù）据。因（yīn）为那不是促使用户分享的（de）真正动机，品牌就自然不（bú）会被（bèi）记住（zhù）。

一个好的H5营销活动，能够吸（xī）引用户前来（lái）点（diǎn）击，再加上（shàng）现在的企业对H5宣传（chuán）能力愈（yù）加地青睐，因此近些年来做（zuò）H5定制开（kāi）发的企业也越（yuè）来越多，让H5的质量有所提升，更（gèng）能实现营销（xiāo）推广。