如今，年货节已经成为各大（dà）电（diàn）商（shāng）平（píng）台每（měi）年必备的活动，为了争取更（gèng）多的用户流（liú）量，获取更多销售机会，各大电商（shāng）平台都会提前推出相关的宣（xuān）传活（huó）动，为年货节越热。下面，开云和蓝橙（chéng）互动就给大家分享一个年货（huò）节预热H5活动案例，一起来体验（yàn）一（yī）下吧。

案例名称（chēng）：有本事（shì）别回家过年

案例品牌：京东（dōng）

1、活动背景（jǐng）

京东以未婚女青（qīng）年过年回家（jiā）要面对的尴尬境地为主题，推出的（de）“京东年货节”宣传H5案例（lì），包含了熊孩（hái）子，长辈安排相（xiàng）亲，微商亲戚三个板块，从先发制人（rén）到了解（jiě）实情，以情节的反转体（tǐ）现家庭亲情的温暖，及京东年货节的贴（tiē）心和优（yōu）惠。

2、活（huó）动流程

主（zhǔ）要流程：H5全程（chéng）以第一视角拍（pāi）摄，“你”正在收拾行李，妈妈打来电话告诉“你”路上注意安全，姑妈帮你安排了相亲， “你”于（yú）是在网上观看（kàn）了“回家攻略”，回到家后，进了客厅，用（yòng）户需要从“姑妈”、“表弟（dì）”、“表姐”中（zhōng）选一个人交（jiāo）流（liú）。交（jiāo）流采用（yòng）互动视频的形似，每段视频最后都会引出京东年货节宣传。

3、视频内容

①表弟（dì）：“你”用“5年高考 3年模（mó）拟”KO了表弟，查看心里（lǐ）话后，才知道原来臭小子对去年拿走了“你（nǐ）”的手办还害你摔跤的事情心怀愧疚，在（zài）学生也买的起的京东年货节上为你买了礼物。

②姑妈：“你”夸大了公司前景和（hé）自身（shēn）收入，最后还用（yòng）肖战（zhàn）照（zhào）片KO了姑妈，查看心里话后，原来（lái）姑妈只是感觉你（nǐ）长大了，想跟“你”说（shuō）话却融不进（jìn）“你”的话题，最后姑妈还纳闷你给她看的手（shǒu）机照片（piàn）“那（nà）不（bú）是肖战吗”。

③表姐：“你”用精（jīng）湛口才（cái）分析了微（wēi）商套路KO了表姐（jiě），查看心里话（huà）后，原（yuán）来表（biǎo）姐不（bú）是拉“你（nǐ）”做微（wēi）商，而是请你参谋（móu）给婆婆公（gōng）公买什么礼（lǐ）物，最后你推荐了京东年（nián）货。

4、设计策划

熊孩子，相亲，微商亲戚都是家庭团聚时令人心（xīn）烦的事情，这个H5从另（lìng）一个角度（dù）出发，从信心满（mǎn）满的做攻略（luè），到发（fā）现这些都是自己的假想（xiǎng）敌和对家人的误会，以此显示沟通与真诚的重（chóng）要性，最后落（luò）脚点到京（jīng）东（dōng）年货上，每个视（shì）频（pín）总结出一个宣传语（yǔ），推（tuī）广（guǎng）年货节人人适用（yòng）的特点。

以上就是本（běn）次为大家分（fèn）享的年（nián）货节H5预热活（huó）动，H5以（yǐ）第一视角拍摄，很有代入感，加上（shàng）符合当下社会普遍情况的（de）人物（wù）设定（dìng）和矛盾（dùn）点，让（ràng）人（rén）觉得（dé）自己仿佛真的经历（lì）了这些事情，更能引起用户共鸣，获取（qǔ）更（gèng）好（hǎo）的宣传效果。