一转眼，2022年（nián）即将结束，受（shòu）到疫情的影响，这一（yī）年经（jīng）历了很（hěn）多，但能搬上年度盘点的优秀营销案例（lì）却屈（qū）指（zhǐ）可数。挑挑拣拣、左顾右看，开云和蓝橙互动筛选出（chū）了五个案例作为（wéi）今年的（de）年度营销案例（lì），看看那个是你心目中（zhōng）的年度最（zuì）佳？

注：排名（míng）不（bú）分先后

1、瑞幸押宝谷爱（ài）凌，喜提冬奥借势最大赢家

上（shàng）榜理由：借势（shì）营（yíng）销、抢占（zhàn）先机（jī）

要问（wèn）冬（dōng）奥顶流都有谁？谷爱（ài）凌必须（xū）榜上有名（míng）。随着两（liǎng）金（jīn）一银的优（yōu）秀成（chéng）绩一战成名，自然（rán）也成为了品牌眼中（zhōng）的香饽饽。但在众多（duō）品牌（pái）的（de）追捧中，最拿捏天时地利人（rén）和的当属瑞幸咖啡。在冬奥开幕（mù）前率先官宣谷爱凌为品牌（pái）代言（yán）人，更在女子自由式滑雪大跳台其夺冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒体、平台上线（xiàn）庆祝物料（liào）。瑞幸咖啡这波押宝举动，凭借赛前（qián）的用心准备与公（gōng）开“下注”，成功吸引关注与流量的同时，也用明星代言戳中当时（shí）年（nián）轻群体的嗨点，凸显借势营销（xiāo）的时（shí）机之重（chóng）要性。

2、肯德基套餐（cān）配送玩具可达鸭魔性洗脑（nǎo）

上榜理由：魔性二（èr）创、回忆（yì）杀

今（jīn）年儿童节的顶流，肯德（dé）基（jī）当之无愧。联名宝可梦，推出一款可达（dá）鸭音乐盒（hé），凭（píng）借魔性土（tǔ）味的BGM搭（dā）配呆头呆脑的（de）摇（yáo）手动作，在各大社交媒体（tǐ）一炮而红。对于（yú）小（xiǎo）朋友（yǒu）可能有（yǒu）点幼稚，但对于一（yī）个（gè）成年人来说刚刚好。网友们层出不穷的二创整活，不仅为可（kě）达鸭注入灵魂，更让无（wú）数路人网友一秒上头（tóu），将可达鸭冲到断货。自带童年回忆杀的IP，外加魔性洗脑的内容创造，肯德基成功让可达（dá）鸭翻红成为全新社交（jiāo）货（huò）币，在各大平台上流通、二创（chuàng）。不得（dé）不说，肯德基在拿捏（niē）年轻人消费爱（ài）好上，真的很有一套。

3、爱国孤勇者旺（wàng）旺（wàng）

上榜理（lǐ）由：爱国营（yíng）销、时事热点

在某女窜台事件激起大（dà）众（zhòng）群愤之（zhī）际（jì），作为台企品牌的旺旺，凭（píng）借“二（èr）公子”率先（xiān）发声表态，以力挽狂澜之势（shì），让品牌（pái）树立（lì）起了（le）好台企的形（xíng）象（xiàng）。伴（bàn）随（suí）着国民爱国情绪的高涨，旺（wàng）家二公子化（huà）身大众“互联网（wǎng）嘴替”，点燃了一（yī）波野性消（xiāo）费的剁（duò）手行动，更在（zài）媒体深挖品牌背后（hòu）成长史中，看到（dào）了一个国家立（lì）场始终鲜明的台企品（pǐn）牌的爱（ài）国之（zhī）情。从“二公子（zǐ）”个人爱国发言到品牌成长（zhǎng）历史的广泛传（chuán）播，足以可见当下品牌营（yíng）销（xiāo），不再局限于往年的传（chuán）统套（tào）路，家族成员（yuán）的（de）一（yī）举一动（dòng）也足以为品牌带来额外的走红机会。

4、饿了么免单一分钟

上榜理由：送福利、玩互动

普通品（pǐn）牌送（sòng）福利，恨不得人尽皆知，但饿了么送（sòng）福（fú）利却不走寻常路。不仅没有提前预告，让不少人误以为（wéi）平台bug才使订单金额才原路返回（huí）；甚至连（lián）迟到的声明，也只是用（yòng）“没别的，就是希望您开心”作为活动开展的理由，让人猝不及防。一场盲盒（hé）式的免单活动无声（shēng）预热，反而为品牌引起了不（bú）少讨论（lùn）与关（guān）注，同时（shí）也为随（suí）后推出互（hù）动猜题的免单活动积攒了人气与知名度。由此可见，品牌送福利的（de）营销举（jǔ）动，价值多少都（dōu）不是关键所在，重点在于如何让大家玩得（dé）开心、薅得快乐，而饿了么给出了正确的示范。

5、梅西、C罗世纪“同框”

上（shàng）榜（bǎng）理由：世（shì）界（jiè）杯、非常规（guī）

2022年底的世界杯，作（zuò）为（wéi）世界知名度最大（dà）的足球赛事之一，势必少不了品牌们的热点借势营销。而在世（shì）界杯开幕前，LV在（zài）instagram上发布的（de）一张海（hǎi）报，引起了各大群层的讨（tǎo）论与关注：梅西与C罗共同出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘（pán），展开国际象棋博弈。由于今年（nián）世界杯或将（jiāng）是梅西与C罗的“最后（hòu）一（yī）战”，所（suǒ）以这张“史诗级同框”照变（biàn）得格外意味深长，而品牌最（zuì）终以自爆的（de）方式证（zhèng）明（míng）合照为PS的操作，也算是将营销的目的（de）摆上了台（tái）面。品牌打破常（cháng）规的操作虽然有效，但仍需谨慎选择，除了像LV这般钞能力加持之外（wài），在处理上（shàng）稍有不慎也（yě）容（róng）易（yì）反噬